Polo de Moda de Maricá (Pomar)

 

Em 2023, a Diálogo implementou uma série de ações de mobilização social no município de Maricá, no Rio de Janeiro, para identificar o reconhecimento e as expectativas de diversos públicos estratégicos com o Polo de Moda de Maricá (Pomar). Resultado de uma parceria entre a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico, a Companhia de Desenvolvimento de Maricá (Codemar) e o Centro de Tecnologia da Indústria Química e Têxtil do Senai, o projeto foi pensado para criar um ecossistema criativo capaz de fornecer as bases de uma indústria da moda no município, reunindo forças e, acima de tudo, compartilhando ideias e experiências, inserindo novos profissionais no mercado e transformando Maricá em um novo polo desenvolvedor e produtor de moda no estado do Rio de Janeiro.

À Diálogo, coube a elaboração e implementação de estratégia para mobilizar os públicos-alvo do projeto e avaliar o engajamento nas diversas ações promovidas pela Codemar. O objetivo era aprofundar os levantamentos feitos em 2022 sobre o Pomar, buscando novas percepções de como a população enxergava a iniciativa, com destaque aos profissionais da área da moda. O passo inicial foi identificar esses profissionais, tendo como base as participações nos questionários anteriores e em levantamento feito nas redes sociais.

Posteriormente, a Diálogo implementou uma série de ações, com destaque para o contato direto por telefone com mais de 600 cidadãos. Foram ouvidas pessoas de diferentes faixas etárias, escolaridade, gênero e renda. Entre os entrevistados, 58% conheciam ou já ouviram falar sobre o Pomar, enquanto 42% ainda não tinham informações sobre o projeto. Esse resultado foi superior ao apresentado em levantamentos anteriores. Além de captar as expectativas em relação ao projeto e ouvir sugestões que ajudaram a promover a aproximação e maior interlocução entre a Codemar e seus públicos de interesse, a Diálogo criou uma atuante rede de porta-vozes populares que reverberam o Pomar.

Após a mobilização, a Diálogo apresentou um diagnóstico com insumos estratégicos para que a Codemar conhecesse as novas percepções da população de Maricá sobre o Pomar. O trabalho também possibilitou a análise dos encontros presenciais realizados em diversas localidades do município para esclarecer os pontos principais do projeto.

Um dos destaques foi constatar a alta expectativa e aprovação para a realização do Pomar, bem como o alto nível de interesse das pessoas em se manterem informadas sobre as ações desenvolvidas. Nesse cenário positivo, surgiram oportunidades de comunicação, com baixo índice de riscos a serem mitigados. Ao implementar as ações de mobilização social, a Diálogo contribuiu para que a Codemar e a Prefeitura de Maricá pudessem aprimorar as iniciativas realizadas junto aos públicos-alvo do Pomar.